红薯地里，一位“农民”拿起锄头，先是在周边松了松土，然后躬身用力往外一刨，一连串的红薯就被挖了出来。

这位手持农具、头戴草帽、干活专业的“农民”，不是别人，正是广东省遂溪县委书记余庆创。

俗话说，“当官不为民做主，不如回家卖红薯”。3月28日下午，为遂溪农民做主代言的余庆创创下了“单日直播间售出红薯最多”的县委书记全国纪录。

当日，余庆创走进了搭在田间的拼多多直播间，化身“农民主播”，一边刨红薯，一边解说带货，亲民的县委书记引来了超过228万拼多多网友的观看，90吨红薯最终销售一空，也创下了拼多多从2月10日以来“市县长直播助农”的最高带货纪录。

遂溪县位于广东省雷州半岛境内，属于热带、亚热带季风气候，阳光充足，雨量充沛，终年无霜，一年四季均可种植红薯。截至2019年底，遂溪县红薯种植面积已达20万亩，产量40万吨。

作为当地农民重要的经济作物之一，此前的遂溪红薯主要在广东省省内和周边省份销售。县委书记亲自代言遂溪红薯，让更多的全国网民了解了遂溪红薯，也让不少当地农民学会了直播这项“新农活”。

遂溪县委书记的直播，也是继徐闻菠萝、饶平潮州柑之后，广东省农业农村厅与拼多多达成战略合作的第三场直播。战略合作指出，未来三年内，月月有市县长上线直播促销，每年不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多主播间助农直播，助力广东特色农产品触网上线进城，建设广东数字农业“新基建”，推动广东数字农业走在全国前列。

县委书记下田挖红薯，助农直播直接卖“爆仓”

“遂溪红薯表皮光滑、没有皱痕，经久耐放。”站在红薯地里，县委书记余庆创一边捡起自己刚刨出来的红薯，一边向228万网友介绍。

遂溪县位于广东省西南部，“溪水合流，民利遂之”，因此得名遂溪。遂溪盛产火龙果、海红米、番薯、南药等，其中下六番薯、遂溪广藿香是国家地理标志产品。因为阳光充足、终年无霜，红薯一年能产2—2.5季，几乎全年都有新鲜现挖的红薯售卖。

▲3月28日下午，广东省遂溪县委书记余庆创拎起锄头，现场为228万拼多多网友展示如何挖红薯。

这次拼多多直播间，特意搭在了红薯地里。尽管此时的北方地区，不少人还穿着厚外套，但位于中国大陆南端的广东湛江遂溪县，平均气温已经是二十多度。眼下正是红薯成熟的季节，地里到处都是可以现挖的红薯。

“遂溪红薯富含钙、镁、铁、硒等人体所需的微量元素，有较好的保健功能，对肠胃不适者尤其有效。”随后，带着刚刨出来的红薯，余庆创走到直播间的另一侧，清洗、削皮、切丝，然后放在白粥之中，为网友展示了红薯粥的做法。“这是地道的广东吃法，煮好了再加一点咸菜，非常美味的早餐。”

当然，直播中的余庆创并没有忘记此次直播的“本职”，一边介绍各种吃法，一边不时“带货”：“在超市平时可能需要3~5块钱一斤的遂溪红薯，现在下单5斤只要10.9元”，“放心买，不用担心会坏，遂溪红薯最长可以放半年”。

“为百姓做实事，点赞！”、“10斤已下单”、“书记的刀工很秀”，在评论区，不少拼多多网友纷纷留言，为书记的亲民点赞，并用下单来支持遂溪红薯。

书记的专业带货，让商家此前为全天直播准备的一万份红薯在下午4点就早早销售告罄，商家不得不临时补货、重新加上了链接。最终，在余庆创的带动下，当天90吨遂溪红薯当天销售一空。

不仅带货，直播的最后，余庆创还不忘安利遂溪，“遂溪有两张名片：一张是中国醒狮之乡，一张是国际长寿养生基地——遂溪土壤的硒含量，达到了我国其他长寿区域平均值的三倍多。欢迎大家都来做客。”

接棒徐闻，遂溪打响农产品的“粤字号”

228万观看、90吨售卖，这是广东省探索“市县一把手助农直播”后首位书记的带货成绩单。

不过，相比较成绩，余庆创更看重背后的含义。“虽说下六红薯已经是国家地理标志产品，但名气还是不够大，希望这次能借助拼多多直播，彻底打响遂溪红薯的品牌。”

遂溪互联网发展此前一直走在前列。2019年，遂溪县农产品网络销售额10.3亿元，在广东省42个省级电子商务进农村示范县中名列第一。今年3月份，遂溪县还作为广东省唯一推荐名单，成功通过国家农村电子商务激励县评审。不过，对于直播电商，在参与本次活动的商家苏祥鹏看来，“起步还是有些稍晚”。

▲余庆创正在为网友展示如何熬一碗正宗的广东红薯粥。专业的带货能力，最终为吸引了228万拼多多网友关注，90吨红薯销售一空，并为店铺新增了8.3万粉丝。

“拼团+直播”的方式正在成为农产品品牌打造的重要方式之一。书记带头直播，正在努力用新技术实现农产品品牌的“弯道超车”。

不仅仅是遂溪，就在遂溪130公里之外的徐闻县，一个多月前，就尝到了“拼团+直播”的甜头：县长上阵直播不仅两小时带货15万斤，而且因为直播带动，徐闻菠萝目前地头收购价已大幅上涨。同样，在广东东大门的饶平县，县长代言最终吸引了超30万消费者观看。

3月12日，拼多多与广东省农业农村厅正式签订了合作框架协议，未来三年内，平均每月不少于一场，即每年有不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多主播间助农直播，助力广东特色农产品进城。与此同时，拼多多还将配合广东省农业农村厅，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。

“徐闻菠萝之后，遂溪红薯再次爆卖，已经证明了‘拼团+直播’在打造农产品品牌方面有着独特的能力，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“广东农产品品牌化一直走在中国前列，我们希望未来与广东省农业农村厅一起，打造出更多的‘粤字号’。”

自2020年2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播、农户多卖货”的电商助农新模式。消费者可以通过首页“秒杀频道”、或者直接搜索“爱心助农”，就能找到助农专属页面。自开通“抗疫助农专区”以来，截至到3月27日中午12点，拼多多已累积售出滞销农产品4300万单，总计超过3.25亿斤，帮扶超过8.2万农户。