编辑介绍：在“上榜大哥”事件之后，网络直播行业迎来了新的监管考验。国家广电总局、文化和旅游部还联合发布了《网络主播行为准则》，为网络直播划定了31条“红线”。那么《行为准则》会给互联网行业带来怎样的影响呢？看看这篇文章就知道了。

　　继5月网络直播奖励新规让“老大哥”成为历史后，网络直播行业迎来又一轮监管考验。

　　今天下午，国家广电总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为准则》（以下简称《行为准则》），其中细化了31条“红线” ” 用于在线直播。如果说此前规范直播打赏的《意见》只涉及一个方面，那么此次《行为准则》的出台，意味着直播行业迎来了系统、全方位的严格监管。

　　31条行为规范中，禁止主播改号换平台开播、网络主播自觉反对粉丝圈乱象的规定备受关注，也被视为明确暗示薇娅等主播翻盘无望。不仅如此，“医疗、教育、法律等互联网主播应具备职业资格”的规定也备受关注，甚至被解读为未来主播“持证上岗”， “民主广播的时代一去不复返了。”

　　“史上最严厉的诅咒”对行业的影响也是立竿见影的。港股在线直播概念股下跌，快手跌近5%，中国有赞跌近4%，映客、微盟集团跌幅均超过3%。然而，这可能只是面对政策的“压力”反应。当不确定的监管之剑终于开花结果，整个行业走上规范发展的良性轨道，对于所有平台来说无疑是个好消息。

　　一、网络直播被背上“最严厉的诅咒”

　　自从去年电商直播姐姐薇娅被控偷税漏税后，呼吁规范直播行业，提高进入壁垒越来越高。虽然每个平台都有自己的《直播行为准则》，但在“流量为王”的内卷竞争下，仅靠平台自律难以遏制违反公序良俗的直播行为。

　　2021年，奥运冠军权鸿婵夺冠走红后，全家被全网主播骚扰。直到事件引起网友公愤，抖音才采取行动，撤下非法视频，对非法直播间进行处罚。但是，这个平台的整改行为的滞后性是不言而喻的。据媒体报道，近日，一些网红聚集在唐山涉事烧烤店门口直播，蹭热点，平台难以及时回应。

　　今年以来，多个部门多次抨击“乱网直播”。 《关于以营利性活动促进行业健康发展的意见》明确要求“网络直播平台和服务机构不得转嫁、逃避个人所得税代扣代缴义务，各级税务部门应当依法查处偷税漏税等涉税违法犯罪行为。”

　　5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广电总局、国家互联网信息办公室联合印发《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》 ，要求网站平台应在发布之日起1个月内取消所有奖励名单，不得向未满16周岁的未成年人提供网络主播服务。

　　前两份《意见》明确具有针对性和强制性，快手、抖音等平台也第一时间响应并落实。彻底改造列表功能。这份《行为准则》也将在行业内掀起一轮自洁合规热潮。

　　二、未来主播需要“认证”

　　如果其他规定和以往监管一样被视为“常规操作”，那么“专业主播应具备职业资格”一文是指未来主播会有明确的准入门槛，而不是随便拿起手机就可以直接直播。也被视为可能对行业影响最深远的政策。

　　《行为准则》第十三条规定：网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对专业水平要求较高的直播内容（如医疗保健、金融、法律、教育等），主播应取得相应的执业资格并向直播平台申报执业资格，直播平台应对主播进行资格审查和备案。

　　这篇文章也被很多人解读为未来的主播需要有“直播资格证”才能开播，甚至需要定期参加类似于播音员、主持人的专业考试。不过，对于医生、教师、律师等“职业主播”来说，“穿白大褂假装健康专家”“穿西装谈投资策略”的情况可能不复存在。

　　虽然抖音等平台开通了专业认证，但这并不是平台的强制要求，平台上仍有大量未认证的各领域“专家”活跃。对此，平台只能通过“温馨提示”来避免误导用户的责任。未来，通过短视频、直播等方式指导炒股的主播可能需要金融从业资格证，还需要律师资格证，为用户提供法律咨询、教法。

　　本规定为短视频和直播用户提供了一把“保护伞”，避免被“伪专家”混为一谈，但规范中对“专业直播”的定义略显偏激模糊的。是不是涉及到医疗、金融、法律、教育等一切都属于专业范围，没有专业资格就不能谈？毫无疑问，过于宽泛的专业门槛是没有必要的，而且还会存在难以实施的问题，只要平台经过严格的专业认证。

　　三、新东方成最大受益者

　　虽然资本市场对《行为准则》做出了第一时间反应，但由于暂时的回落，很难看到其对行业的长期影响股票价格。

　　有投资人告诉文娱价值官（文鱼家之关），直播行业野蛮生长的日子已经过去，平台监管收紧的日子将更加艰难。但也有投资人对娱乐价值官表示，“有规则总比没有规则好，平台需要的是明确的规则。”

　　5月取消奖励名单的规定出台时，直播平台被认为受到严重冲击，但事实证明，走出荷尔蒙时代，走上安全合规的正轨长期利益。快手等平台股价未受影响。

　　值得注意的是，《行为准则》的发布恰逢新东方直播间的爆火。近日，“讲课、自卖”新东方直播间被人民网等官方媒体点名赞誉，甚至被视为直播行业的转折点：知识主播遇见大众的精神文化需求将逐步显现。取代麦类主播简单粗暴的兜售和喊叫，为早已耗尽用户审美的直播行业开辟了新的思路。

　　因此，港股新东方在线股价自高点暴跌50%后，今日强势反弹10%。 “样板间”自然是最大的受益者。

　　接下来，值得期待的是抖音、快手等短视频如何响应《主播行为准则》，主播行业是否会借此机会完成升级转型？娱乐价值官也会持续关注。