亚马逊怎么了？一夜蒸发800亿美元、创始人丢掉首富宝座

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在10月24日，亚马逊发布了2019年的三季度财报，单季度实现营收699.8亿美元，净利润为21.34亿美元，较去年同期的28.83亿美元下滑26%。财报发布后，亚马逊股价一度大跌逾8%，市值蒸发800亿美元。

亚马逊股价盘后大跌也让其创始人贝佐斯暂时让出世界首富的宝座。贝佐斯目前持有超5761万股亚马逊股票，股价大跌让他的个人净资产蒸发近70亿美元，比微软创始人比尔·盖茨少约50亿美元。

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很多人觉得亚马逊的糟糕业绩和亚马逊退出中国电商市场有很大关系，其实并不是。近年来，亚马逊的业绩几乎都只靠北美业务支撑，海外市场的存在感越来越弱，并且持续亏损。

在2019年的前三季度，亚马逊北美、国际的净销售额都在持续增加，但是营业利润却在不断降低，国际化业务的亏损程度进一步加大。要知道，在2010年之前，亚马逊的国际业务的增速一直要高于北美部分。但在2010年之后，国际业务的增速就开始逐渐下滑，2011年，国际业务增速落后于北美地区5个百分点，2017年落后10个百分点，2018年扩大到14个百分点。

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与之相对的是亚马逊逐渐成熟的Prime会员体系。根据统计组织的估计，亚马逊目前拥有1.03亿会员，这意味着有三分之一的美国人都购买了这一项会员服务，超过Costco达2倍之多。

除了人数庞大，Prime会员的留存率和消费水平同样高得惊人。亚马逊Prime第二年续费率约在95%以上，月度续费率在73%左右。每位Prime会员每年在亚马逊上平均花费1400美元，而非Prime会员的平均消费为600美元。

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